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前不久，一则“囤‘蒙脱石散’应对XBB毒株出现的胃肠道症状”的消息登上热搜，起因是当事人发布了一条提醒亲朋好友的朋友圈，被人截图后广泛传播，最终使得药品“蒙脱石散”一夜脱销。尽管当事人在朋友圈中澄清文字内容均为个人理解和猜测，但朋友圈的截图在一次次的传播中已然变了味，不少人将截图断章取义，在网络中广泛传播。（1月19日 《法治日报》）

上述“蹭热点”事件发生后，当事人表示自己已经到当地派出所做笔录，并接受了民警的批评教育。然而毋庸置疑，事情一经发酵已造成不良影响。且类似情况并非个案，“蹭热点”已成了一股“歪风邪气”，既令人厌恶，情节严重的还违反了公序良俗乃至法律法规。

诚然，个人或者单位在社交平台上适当蹭一些热点、提高热度，本无可厚非；“蹭热点”借势营销增加关注度和流量，借此吸引公众眼球，扩大传播效果，也未尝不可。毕竟，顺势、借势从而造势已经成为当下商业营销的一个手段，是以较小成本获得更大利益的常规之举，常常能起到“四两拨千斤”的效果。只要不违反法规，就是正常的商业行为。

但在流量至上的时代，一些人在博取眼球时丧失底线，哪怕“黑红兼收”，哪怕罔顾道德和法律，只要“火”就行。在这部分人眼里，什么热点都可以蹭，对于方式方法也不管不顾。如此“蹭热度”行为，既不道德还涉嫌违法，因为并非任何事情都可以蹭。“蹭热点”也要有基本的是非观，至少具备三个前提：一是不能侵犯他人利益，二是不能违背公序良俗，三是不能损害公共利益。

对此，有必要加大宣传力度，普及相关政策法规。“蹭热点”必须注意角度、尺度、力度，乃至限度，绝不能没有底线，而这个底线就是道德和法律。平台应增强“把关人”意识，加强相关内容和账号的审核，在事前采取相应措施防范不良内容的传播。广大网友也要增强分辨力和是非判断力，避免盲目因“蹭热点”得不偿失。

当然，对无底线“蹭热点”的行为，必须“零容忍”，坚决查处任何逾越底线的行为。这有赖于监管部门进一步明确判定标准及处理、惩戒规则，加大识别和打击力度，当机立断，该禁言的禁言，该封号的封号。总之，“蹭热点”未尝不可，无底线则必须“零容忍”，由此才能增强威慑力，使“蹭热点”不再“跑偏”。（刘天放）